口子窖**特别呈现CCTV-1《晚间新闻》,打造自然兼香高端白酒品牌

2024-03-07 08:54

新岁开启,口子窖作为优秀白酒品牌代表,继续携手中央广播电视总台“品牌强国工程”,以CCTV-1王牌栏目《晚间新闻》**特别呈现为主传播阵地,依托栏目强大的影响力为品牌提质赋能,奏响向“中国兼香高端白酒****”进发的行业强音。

大国兼香,精良品质

引爆品牌美好认知

安徽口子酒业股份有限公司是位于隋唐大运河文化带和黄淮河名酒带的国家酿酒重点骨干企业。多年来,口子窖心无旁骛聚焦主业,精益求精提升品质,务实进取完善产能,目前公司已经拥有15000多条发酵池,其中百年以上窖龄的老窖池有1690条,65°原酒年产能已达3.9万吨,储酒能力近30万吨。凭借“多曲并用自然兼香”独特的酿造工艺,口子窖在白酒上市公司中风格独特、辨识度极高。

从2020年起,口子窖深度合作中央广播电视总台“品牌强国工程”,依托总台优质融媒体核心资源展示品牌精良形象。通过《晚间新闻》前的提示收看和《晚间新闻》特别呈现广告,口子窖有力展示大国兼香的姿态、真藏实窖的品质,独到的品质坚守之道点亮海量人群对于品牌的美好认知。根据CSM数据,2024年1月1日至2月28日,《晚间新闻》触达观众3.01亿,同比大涨45%;全国网平均收视份额5.22%,同比上涨61%;中心城市平均收视份额5.59%,同比上涨120%,强劲的收视为口子窖带来超高品牌关注度。

优质受众,黄金价值

赋能品牌高端化形象

口子酒文化源远流长,在我国传统酒文化中占据着重要的地位。口子酒业始终秉承着对兼香风味的**探索和兼香品牌的高端呈现。口子窖于2023年发布了“兼10、兼20、兼30”系列新品,标志着口子窖品牌在文化历史积淀和百年老窖传承的基础上,开启了打造“中国兼香高端白酒品牌”的战略新篇章。

《晚间新闻》独占CCTV-1旗舰频道晚间22点这一政界领袖、商务精英等高学历人士收视的黄金时刻。数据显示,《晚间新闻》高学历、高职位、高收入收视人群的集中度突出,且升势显著,打通了口子窖与高端潜力消费者对话的有效链路。根据CSM收视数据,2024年1月1日至2月28日,《晚间新闻》大学学历以上人群收视率为0.77%,同比上涨84%;干部/管理人员收视率达0.82%,同比上涨76%。这类收视群体关心时政、关注社会经济发展,《晚间新闻》满足了他们快速梳理全天要闻的需求,传播价值突出,进一步拓展了口子窖在中国高端白酒市场的品牌影响力与号召力。

科技创新,转型升级

汇聚年轻一代关注度

近年来,口子窖加快科技创新力度,持续推进数字化、智能化转型,品牌焕发年轻活力。口子窖不断完善产能规模,形成以口子工业园、口子酒文化博览园、口子产业园为主的“一企三园”发展格局。其中,口子工业园和口子产业园以“智慧工厂”建设为重点,以数字化赋能传统工业,在自动化、信息化、智能化生产方面不断探索提升,预计未来2-3年,65°原酒年产能将突破6.5万吨,储酒能力将突破40万吨。

《晚间新闻》栏目每晚准时为观众总结一天新闻精华,梳理国内外当日新闻热点,追踪新闻事件发展,是CCTV-1晚间具有稀缺性和观众忠诚度的优质栏目。栏目始终追求精良品质,通过创新吸引更多年轻观众的注意力。根据CSM收视数据,2024年1月1日至2月28日,《晚间新闻》25-34岁和35-44岁观众收视率分别同比上涨161%和144%,也让更多年轻人的目光汇聚到口子窖品牌身上,并以品牌的数字化焕新升级渗透年轻人心智,口子窖的新一代消费市场正在冉冉升起。