携手总台精品文化节目IP,梦之蓝·手工班向品牌战略升级迈进

2024-03-20 19:42

近年来,洋河股份旗下的梦之蓝携手总台多档精品文化节目IP,让中国传统文化和技艺绽放新时代的光彩,也持续赋能品牌影响力提升。

携手总台推出系列精品节目

传递中国文化的自信和价值

从联手总台打造《梦之蓝·经典咏流传》做时代文化的“酿造师”,到《梦之蓝·国家宝藏》让千年国宝“活起来、燃起来”,再到牵手《2023太湖美音乐会》等,梦之蓝让中国传统文化和技艺绽放新时代光彩,梦之蓝传递中国文化的自信和价值。

2022年,总台《诗画中国》首季节目播出,梦之蓝·手工班**冠名,节目以“诗画合璧”的全新样态和新颖视角,深化“思想+艺术+技术”的融合传播,以中国经典名画为内容载体,以经典诗词引发出其中的精神内核,通过现代科技手段与多元艺术形态为传统诗画作品赋予新时代的表达。

节目引起了观众及网友的强烈共振。根据CSM收视数据,节目电视端观众规模达2.28亿人,全网话题阅读量超27.4亿、视频播放量3.2亿,荣获第60届“亚广联”电视类娱乐节目奖,用独属于中华美学的诗情画意打动世界,成就了一个现象级原创文化IP,也成就了梦之蓝·手工班的品牌美誉度。

2024年开年,梦之蓝·手工班再次**冠名大型文化节目《诗画中国·江河万古流》,节目在总台CCTV-1、央视频、央视网播出,首播收视份额3.26%,首期节目电视端观众规模达4926.2万人。

新一季《诗画中国》围绕“江河万古流”这一主题,以书写大江大河的诗画为线索,通过新技术手段和鲜活的表达,让经典画作不断“活起来”。首期节目中,《长江万里图》卷、《江汉揽胜图》轴、《蜀川图》卷、《庐山高图》轴四幅画卷徐徐展开。开卷人陈铎、许嵩、曾黎、张桐与主持人撒贝宁携手,一起用诗画丈量山海纵横,带领观众共同领略千年中华之美。

梦之蓝·手工班两度与《诗画中国》节目深度合作,担当起中国文化的探路者和引领者的角色,让经典诗画之美“飞入寻常百姓家”,在潜移默化中引领当下审美风尚,对社会予以精神滋养,也充分体现了梦之蓝手工班“一切伟大皆由双手创造”的品牌价值主张。

战略升级、赋能提效

助推梦之蓝·手工班打造高端品牌

借助总台文化IP节目强大的传播效果,梦之蓝的产品特质和品牌形象深深印入无数消费者心中,展现出企业和品牌强大的社会影响力和行业引领力,也为梦之蓝·手工班战略升级持续赋能。

3月17日,中国白酒发展趋势高峰论坛暨梦之蓝·手工班战略发布会在成都隆重召开。发布会上,洋河股份党委书记、董事长张联东以“天人合一,绵柔老酒,手工传世,只此一品”16个字表达了对梦之蓝·手工班未来发展的十足信心。他表示,要将“梦之蓝”打造成“未来我来”的战略品牌,把“手工班”塑造成“一览众山小”的塔尖品牌,为中国酒业高质量发展注入新的力量、贡献新的作为。

针对新的消费需求和市场趋势,洋河积极谋划并推动梦之蓝·手工班品牌向上的战略升级,以“梦之蓝·手工班”为基础,确立了“手工班、手工班经典、手工班大师”“三品相生”,形成了“一树生三花,顶天又立地”的全新布局。

梦之蓝·手工班,是洋河历史积淀和酿造技艺的集大成者。它以非遗手工酿造,以**工艺追求,以匠心品质坚守,创造了手工老酒的品格巅峰。洋河将全力打造梦之蓝·手工班“1342”工程,战略升级、赋能提效,打造高端品牌。梦之蓝·手工班正因为集“万千积累”、“万千锤炼”、“万千青睐”、“万千期许”于一身,最终只此一品,独占鳌头。

“天人合一,绵柔老酒”是梦之蓝·手工班的核心密码,其中,“天人合一”是文化价值的核心内涵,老酒是品质价值的核心竞争力。洋河股份始终坚持“长期主义”、“产品至上”和“品质革命”,100万吨的储酒能力、70万吨的原酒储存、23万吨的陶坛储酒,绵柔老酒资源世界**,为启动梦之蓝·手工班“打造高品质、适度规模化、实施系列化”的新战略提供了强有力的支撑。

与此同时,壮大起来的非遗队伍,也为梦之蓝·手工班打造了飞跃的高起点。梦之蓝·手工班由酿酒经验20年以上、传承国家非遗酿造技艺老匠人,全流程手工酿造。

自面世以来,从流传于市场的“喝过的都说好,没喝过的都在找”现象到被赞誉“酒杯里的活文物,老酒中的艺术品”,梦之蓝·手工班给消费者留下的印象可谓是:只此一品,念念不忘;只此一品,回味无穷。叠加总台《诗画中国》等IP赋能,这样培育积累的品牌口碑,为梦之蓝·手工班品牌持续向上搭建了更坚实的成长阶梯。